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時間:2020-04-01 08:37:25 來源:一財網

  預(yu)計(ji)2020年(nian)一季度國內(na)家電市場線上渠道(dao)將(jiang)佔ji)叱煞荻睿  苯】道(dao)嗉業緗jiang)走俏。

  家電板塊(kuai)2月3日zhao)詿航諍hou)第(di)一個交(jiao)易日zhan)杉jia)普遍承壓(ya),挑戰之下也有結構性機會。受(shou)新型冠狀病毒肺炎疫情(qing)的(de)影響(xiang),奧(ao)維雲網(AVC)預(yu)測,2020年(nian)一季度國內(na)家電市場線上渠道(dao)將(jiang)佔ji)叱煞荻睿 氪送 苯】道(dao)嗉業緗jiang)走俏wei)恢銹yi)康則認為,政府(fu)采購將(jiang)增(zeng)加。

  據奧(ao)維雲網向第(di)一財經提供的(de)研究報告,從供給側看,受(shou)開工延後(hou)及(ji)原材料(liao)供應不足的(de)影響(xiang),2020年(nian)上半年(nian)中國家電行(xing)業將(jiang)面臨短暫(zan)量產不足的(de)情(qing)況。公開信息顯(xian)示,家電制(zhi)造業聚集的(de)廣東、江(jiang)甦、浙(zhe)江(jiang)三省在春節後(hou)均不早于2月10日復工,實際停工時間預(yu)計(ji)達到17天。

  從渠道(dao)側看,出行(xing)受(shou)阻(zu),線下除(chu)超(chao)市外(wai)業態普遍客(ke)流銳減(jian),“沙發購he)鎩斃xu)求高(gao)漲(zhang),線上一季度家電零售佔比或突破七成。伴隨互聯網成長(chang)起來的(de)80後(hou)、90後(hou)成為消費(fei)主力,在疫情(qing)高(gao)峰區選擇電商購he) 晌 魘shi),各(ge)大電商平jiao)ㄒ餐瞥觥按航誆淮蜢yang)”的(de)物流方(fang)案,線上零售佔比將(jiang)顯(xian)著提升。

  從消費(fei)側看,安裝類產品受(shou)限(xian)大于非安裝類產品,主打健康的(de)新興品fang)啻又惺shou)益較大,包括除(chu)菌洗碗機、除(chu)菌蒸汽(qi)拖(tuo)把、便攜滅菌燈(deng)、自動(dong)洗手機、除(chu)菌洗衣機、空氣淨(jing)化器、消毒櫃、果蔬淨(jing)化器等qu).18的(de)重要性提升,家電消費(fei)預(yu)計(ji)在二(er)季度末(mo)迎來報復性修復,全年(nian)呈前低後(hou)高(gao)的(de)格局。

  應對新的(de)挑戰,奧(ao)維雲網董事長(chang)文建平認為,2020年(nian)渠道(dao)的(de)變革將(jiang)進(jin)一步加速(su),所以首先需(xu)重組渠道(dao)kui) 髡  duan)調整渠道(dao)結構,重點布(bu)局線上渠道(dao)及(ji)企業自身電商銷售平jiao) ??唐教(jiao) ?she)區營銷平jiao)  呈shi)優化線下渠道(dao)和運營模(mo)式,以效率(lv)為導向;同時側重宣傳產品殺菌抑(yi)菌功能(neng)。

  其次是穩定產能(neng)、升級產品,受(shou)供應鏈、工人到崗、物流等因素影響(xiang),產能(neng)會出現(xian)階段性不足,下半年(nian)疫情(qing)好轉(zhuan)、市場復甦,但也要客(ke)觀(guan)判斷(duan),避免庫存惡性增(zeng)長(chang),影響(xiang)企業資金鏈;利用上半年(nian)市場震蕩期,加強研發、優化產品,增(zeng)強產品核心競爭力和差(cha)異化功能(neng),為復甦後(hou)的(de)市場積蓄力量。

  中怡(yi)康總經理彭(peng)煜向第(di)一財經記者(zhe)分(fen)析認為,過去兩周其實對家電銷售的(de)影響(xiang)並不大,因為春節向來都是提前銷售,正好全國性控制(zhi)流動(dong)避開了銷售高(gao)峰期,當然春節期間的(de)銷售影響(xiang)還是有的(de)。現(xian)在要考慮是未來1~2個月的(de)情(qing)況應對。

  “有危(wei),也有機。”彭(peng)煜說dan) 游wei)的(de)角度看,客(ke)流會持續減(jian)少,消費(fei)信心與消費(fei)力明顯(xian)不足。從機的(de)角度看,政府(fu)采購會增(zeng)加;同時需(xu)用新的(de)科技手段wei) 叢煜fei)吸引(yin)力,改變與消費(fei)者(zhe)互動(dong)的(de)形式,如(ru)用更好的(de)線上視頻介紹產品。從短期看,中國家電銷售下滑(hua)不可避免,但長(chang)期看,中國家電市場不會持續萎縮,消費(fei)品fen)噬兜de)趨勢(shi)不會改變。“所以不能(neng)坐以待斃說沒有市場機會了,也不能(neng)盲目出擊、還按原來的(de)老套路(lu)搞促銷宣傳。現(xian)在家電企業需(xu)要更加精準(zhun)的(de)信息,來對每個地區的(de)銷售進(jin)行(xing)精耕細作。”


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編(bian)輯: 趙(zhao)名揚
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