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超级牛牛

時間:2020-04-03 23:53:10 來源(yuan):北京商報(bao)

  2月(yue)3日,第(di)三(san)方(fang)數(shu)據分析機構(gou)艾(ai)媒(mei)報(bao)告(gao)中心發布(bu)《2019年12月(yue)中國化(hua)妝品行業(ye)月(yue)度運行監測(ce)報(bao)告(gao)》(以(yi)下lu)虺啤侗bao)告(gao)》)顯示,去年全年,國內化(hua)妝品行業(ye)產(chan)量kan)da)124萬噸,前(qian)11個月(yue),國內化(hua)妝品零售額增幅高于社會消(xiao)費總額增速。隨著年底化(hua)妝品fang)kou)關稅(shui)下調等一(yi)系(xi)列相關政策落地,以(yi)及(ji)國內消(xiao)費者對化(hua)妝品fan)叨嘶hua)需求增長,刺激(ji)進口(kou)化(hua)妝品市場(chang)高速增長,同時也bu)jia)劇國內化(hua)妝品企業(ye)進一(yi)步兩極分化(hua)。

  《報(bao)告(gao)》顯示,2019年1-11月(yue)中國化(hua)妝品零售額為2708億元,同比(bi)增長12.7%,明顯快于社會消(xiao)費品零售總額同期增速。化(hua)妝品行業(ye)高度集(ji)中的廣州地區去年1-10月(yue)化(hua)妝品類商品銷售額增長44%,顯著高于同期全國12%左右ye)腦(nao)鏊佟/p>

  本土化(hua)妝品市場(chang)分布(bu)來看(kan),目(mu)前(qian),以(yi)上海家(jia)yi)  昀逞擰?杳賴任 淼納鮮腥棧hua)企業(ye)佔據絕大(da)部分市場(chang)份(fen)額,其在 2019年錄(lu)得的營收和(he)利潤(run)率均較為可觀。

  從進口(kou)化(hua)妝品市場(chang)情況看(kan),在消(xiao)費升級(ji)的帶動下,國內市場(chang)對高端進口(kou)化(hua)妝品需求看(kan)漲,2019年前(qian)11個月(yue),中國美容化(hua)妝品及(ji)護膚(fu)品fang)kou)量為209227噸,同比(bi)增長11.5%,進口(kou)金額共bu)3.15億美元,同比(bi)增長38.4%。12月(yue)線上化(hua)妝品品牌(pai)GMV變化(hua)數(shu)據顯示,主(zhu)流外(wai)資高端品牌(pai)普遍增速強勁。女性香水品類綜合實(shi)力(li)前(qian)10品牌(pai)榜(bang)均被(bei)歐美品牌(pai)佔據,意味著在女性香水這一(yi)美妝細分市場(chang),海外(wai)大(da)牌(pai)仍是(shi)中國消(xiao)費者的主(zhu)流選擇。

  分析認為,去年年底,財(cai)政部、國家(jia)藥監部門先(xian)後實(shi)施部分消(xiao)費品fang)kou)關稅(shui)下調和(he)國際(ji)貿(mao)易“單一(yi)窗口(kou)”政策,如唇(chun)膏、眼影、香水等化(hua)妝品關稅(shui)由(you)10%降(jiang)至5%,藥品與藥材進口(kou)備(bei)案管理系(xi)統簡化(hua)進口(kou)流程,為化(hua)妝品fang)kou)再添政策紅利。

  除(chu)了進口(kou)化(hua)妝品市場(chang),顯出(chu)更大(da)潛力(li)的還有(you)男性化(hua)妝品市場(chang)。《報(bao)告(gao)》顯示,隨著大(da)眾對多元文化(hua)接受程度的提升,以(yi)及(ji)化(hua)妝bei)齷 xiao)費群體之(zhi)間形成的分享傳播(bo)效應,更多男性開始關注美妝領域(yu),男性消(xiao)費者的消(xiao)費潛力(li)十足,男士化(hua)妝品成為新藍海,這也進一(yi)步拓寬了化(hua)妝品市場(chang)。數(shu)據顯示,男性在化(hua)妝品等領域(yu)的消(xiao)費增長趨勢顯著,是(shi)高端消(xiao)費領域(yu)的中堅力(li)量。在2018年全年男士化(hua)妝品類銷售中,彩妝品銷售額的同比(bi)增長速度居于化(hua)妝品類之(zhi)首,高達(da)89.0%,其中,男士眉筆增速達(da)214.0%,男士專用BB霜/CC霜增速達(da)185.0%,男士口(kou)紅增速達(da)278%。

  去年,美妝KOL李(li)佳琦、薇婭引發的現象級(ji)關注和(he)流量,使社交電(dian)商一(yi)夜成為化(hua)妝品銷售渠(qu)道(dao)的新晉黑馬(ma),包括小紅書、抖音、B站、淘寶直播(bo)等平(ping)台,均有(you)化(hua)妝品品牌(pai)與美妝博主(zhu)合作的視頻。《報(bao)告(gao)》預測(ce),以(yi)2019年迅猛發展的直播(bo)帶貨為起點,未(wei)來的消(xiao)費者會更加(jia)傾向(xiang)于依(yi)賴KOL的建議,佔據大(da)量線上流量kang)納緗壞dian)商平(ping)台,將會是(shi)化(hua)妝品行業(ye)主(zhu)要的銷售渠(qu)道(dao)。

  目(mu)前(qian)來看(kan),嗶哩嗶哩也開始在電(dian)商領域(yu)布(bu)局,未(wei)來有(you)可能成為下一(yi)個化(hua)妝品行業(ye)營銷渠(qu)道(dao)。去年年底,斗魚(yu)旗下人氣主(zhu)播(bo)馮提莫簽約B站,並在直播(bo)首秀(xiu)中表現出(chu)不俗的帶貨能力(li),讓大(da)眾看(kan)到了B站不可忽(hu)視的流量潛力(li)。在化(hua)妝品行業(ye)中,不少品牌(pai)都jia)訝胱zhu)B站,並將其作為強有(you)力(li)的營銷武器(qi),隨著B站的營銷價值不斷提升,未(wei)來有(you)望成為化(hua)妝品行業(ye)主(zhu)流的互聯網營銷工具。

  接下來,中國化(hua)妝品市場(chang)將朝著細分化(hua)、差異化(hua)發展。《報(bao)告(gao)》指出(chu),隨著大(da)眾對化(hua)妝品的理解越來越深入,以(yi)及(ji)對化(hua)妝品的追求漸趨個性化(hua),將推動化(hua)妝品市場(chang)朝著細分化(hua)的方(fang)向(xiang)發展,去年火(huo)爆的以(yi)成分為賣點的細分市場(chang),已經(jing)在迅速擴張(zhang)。目(mu)前(qian)市場(chang)中還有(you)尚待挖掘的細分市場(chang),未(wei)來chun) 晌 棧hua)企業(ye)重點發力(li)的方(fang)向(xiang)。

  鑒于進口(kou)化(hua)妝品正在國內市場(chang)後勁十足,國內品牌(pai)利潤(run)空間或將進一(yi)步壓縮,《報(bao)告(gao)》指出(chu),國產(chan)化(hua)妝品重營銷、輕研(yan)發的痼(gu)疾,使本土化(hua)妝品牌(pai)普遍呈現出(chu)產(chan)品創新力(li)不足,同質化(hua)嚴重的局面。未(wei)來化(hua)妝品市場(chang)競(jing)爭將更趨激(ji)烈多元,國產(chan)化(hua)妝品牌(pai)要獲取更大(da)的利潤(run)和(he)增長空間,需建立(li)自(zi)己的品牌(pai)競(jing)爭力(li),在市場(chang)上xian)刑te)有(you)的差異優勢。


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