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時(shi)間:2020-04-06 09:19:43 來源:北京(jing)商報

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  奢侈品(pin)牌對美妝市場(chang)的布局(ju)一(yi)直鍥(qie)而不舍(she)。近日(ri),北京(jing)商報記者了解到,GUCCI在京(jing)開設了美妝概念店。這也cai)shi)GUCCI美妝系列產(chan)品(pin)正式進入北京(jing)市場(chang)。GUCCI將2020財年定義為“古馳之(zhi)年”,預計(ji)GUCCI美妝全球零售額邁(mai)入10億(yi)美元大(da)關,並且(qie)在中國(guo)市場(chang)的銷售目標為6億(yi)元人(ren)民幣。美妝向來是(shi)年輕人(ren)的天下(xia),主動開闢美妝系列的GUCCI無疑是(shi)想尋(xun)得新lv)腿旱那qing)睞(lai)。然而作為新品(pin),GUCCI美妝不僅面臨化妝品(pin)巨頭的競爭(zheng),還有奢侈品(pin)美妝線入市、瓜分(fen)市場(chang)份額的壓力。

  融入工業元素

  GUCCI美妝產(chan)品(pin)已(yi)經進入北京(jing)市場(chang)。GUCCI的概念店以(yi)超過450平方米的空間,精心劃分(fen)出中國(guo)區首(shou)家概念店的美妝區,以(yi)及沉浸(jin)式視覺體驗空間。門店裝飾加入工業元素、浪漫元素等(deng)。同時(shi),門店包括了GUCCI品(pin)牌全系列美妝商品(pin),包括經典香(xiang)氛產(chan)品(pin),以(yi)及彩(cai)妝-傾色唇膏系列。整個美妝區域復古紅(hong)的空間,點(dian)綴(zhui)著燈光(guang)的梳(shu)妝鏡。

  值得注意的是(shi),與GUCCI美妝相結合(he),還有家飾區和包袋區。家飾區屬佛羅(luo)倫薩文藝復古風,小到圍巾、抱枕,大(da)到沙(sha)發、桌椅,還有水壺、收納包、購物袋、鎮紙、音樂盒(he)等(deng)產(chan)品(pin)。北京(jing)商報記者了解到,去年9月(yue),GUCCI在上海(hai)恆隆廣(guang)場(chang)開了一(yi)家品(pin)牌美妝概念店。

  爭(zheng)奪年輕者心智

  實dao)噬希UCCI在2018年宣布開設美妝產(chan)品(pin)社交賬號,正式進軍美妝市場(chang)。據(ju)悉(xi),在2014年,GUCCI就已(yi)經推出美妝產(chan)品(pin)線,不過之(zhi)前,美妝並非GUCCI重點(dian)發展領域。北京(jing)商報記者搜索大(da)眾點(dian)評發現,GUCCI在中國(guo)香(xiang)港線下(xia)專櫃也有彩(cai)妝產(chan)品(pin),分(fen)別位于(yu)香(xiang)港崇光(guang)百貨店與連卡(ka)佛店。

  美妝領域一(yi)直是(shi)高利潤市場(chang),奢侈品(pin)牌也爭(zheng)相布局(ju)。目前CHANEL、YSL、DIOR等(deng)奢侈品(pin)牌均已(yi)涉足美妝,並分(fen)別佔有相應市場(chang)份額。根據(ju)凱度ren)fei)yan)咧甘 嫉摹噸泄guo)美妝消費(fei)yan) 郝mai)習慣與需求(qiu)洞察白(bai)皮(pi)書》fen)賦觶5-34歲年輕女(nv)性(xing)消費(fei)yan) 諉雷鄙系南fei)能力不容忽視。在2019年中國(guo)美妝市場(chang)中,15-34歲女(nv)性(xing)購買(mai)美妝產(chan)品(pin)的銷售額佔比已(yi)經過半。

  美妝紅(hong)利也吸(xi)引了GUCCI關注。美妝、日(ri)化領域專家夏天告訴北京(jing)商報記者,GUCCI能否在美妝市場(chang)突圍,一(yi)方面要(yao)看該(gai)品(pin)牌在美妝領域的投入以(yi)及前期準備是(shi)否充(chong)分(fen),對行業預估(gu)前景是(shi)否準確;另一(yi)方面,要(yao)抓住年輕消費(fei)yan)叩南埠茫 鈾su)品(pin)牌在數字渠道(dao)的營銷拓展,包括推出聯名產(chan)品(pin)、合(he)作KOL在社交媒體進行推廣(guang)宣傳等(deng)。

  品(pin)牌優勢(shi)未顯

  面對競品(pin)在美妝領域的阻擊,GUCCI美妝產(chan)品(pin)的前景還有待觀望(wang)。要(yao)客研(yan)究院(yuan)院(yuan)長周婷分(fen)析表示,目前化妝品(pin)市場(chang)競爭(zheng)激烈,並日(ri)趨(qu)白(bai)熱(re)化,消費(fei)yan)吒敢庾非qiu)專業的美妝品(pin)牌。GUCCI試水彩(cai)妝品(pin)fang)啵 沙(sha)?苑岣徊chan)品(pin)線,並在用戶群上進行拓展。在眾多高端美妝品(pin)牌的競爭(zheng)中,GUCCI美妝能否突圍還有待觀察。

  時(shi)尚產(chan)業di)蹲嗜ren)、優意國(guo)際(ji)CEO楊(yang)大(da)筠表示,美妝品(pin)fang)嘍雜yu)奢侈品(pin)而言十分(fen)重要(yao),GUCCI應該(gai)在這一(yi)品(pin)fang)嗌嫌興suo)作為。對于(yu)奢侈品(pin)牌而言,美妝依然是(shi)獲取高利潤的領域。GUCCI想要(yao)突破(po)當前的業dao)ㄏ拗zhi),不能完全依賴于(yu)皮(pi)具(ju)和服(fu)裝,還需要(yao)在美妝和珠寶兩大(da)領域上加大(da)投資。擴張美妝線對于(yu)GUCCI來說或許是(shi)一(yi)次突破(po)的機會。

  楊(yang)大(da)筠強調,GUCCI想要(yao)在競爭(zheng)激烈的美妝市場(chang)突圍,一(yi)方面需要(yao)在戰略上區別于(yu)CHANEL等(deng)品(pin)牌,另一(yi)方面還需要(yao)尋(xun)找突破(po)點(dian),至少有一(yi)類(lei)產(chan)品(pin)可以(yi)在市場(chang)上熱(re)銷。對于(yu)任意一(yi)個品(pin)牌而言,品(pin)牌標志性(xing)產(chan)品(pin)fen)涼?匾yao),如CHANEL 5號香(xiang)水、Tom Ford口紅(hong)等(deng),不僅在消費(fei)群體上俘獲一(yi)眾粉絲,更為品(pin)牌業dao) 畢撞簧俜荻睢/p>

  北京(jing)商報記者  王維  魏(wei)茹


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編輯: 趙名揚
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