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時間:2020-04-04 00:37:49 來源(yuan):光明日報

隨著春hang)詡倨詰牧俳 芏duo)人已將假期外出(chu)旅(lv)游列上日程表(biao)。游遍(bian)了名山大川(chuan),看遍(bian)了古(gu)跡名勝,最近幾年,到古(gu)鎮(城、村落)去聆(ling)听歷史(shi)的足音(yin)、感受他鄉的風情越來越受人們的歡迎。充滿滄(cang)桑(sang)感的古(gu)代(dai)建(jian)築,各具特色(se)的民風習俗,偶(ou)爾還能踫到身著漢(han)服的俊男靚女,讓人能夠獲(huo)得me)┬槳愕奈幕 逖欏/p>

  人們對古(gu)鎮旅(lv)游的鐘情,加速了古(gu)鎮的開(kai)發(fa),據(ju)不完全統(tong)計,目前我國已開(kai)發(fa)或正在(zai)開(kai)發(fa)的古(gu)鎮接近3000個(ge)。不過,在(zai)文旅(lv)征程上一路(lu)狂奔的古(gu)鎮,也遇到了同質化、過度商業化等問題的困擾(rao)。如何帶給游客tong)中男縷嫣逖椋 綰偽3腫隕淼奈幕 咨se),成為很多(duo)古(gu)鎮不得不面對的現(xian)實問題。

  1 不能讓古(gu)鎮長成一個(ge)樣兒

  目前,旅(lv)游古(gu)鎮雖多(duo),能讓人記(ji)住的卻很少,“很多(duo)古(gu)鎮長得都jia)桓ge)樣”——地面是(shi)石板(ban)路(lu)、建(jian)築是(shi)木瓦房、吃的是(shi)小零食(shi)chang) 艫墓?yi)品也大同小異。經常去古(gu)鎮旅(lv)游的一些網友在(zai)網上吐槽(cao)古(gu)鎮旅(lv)游︰“不去會後悔,去了更(geng)後悔。”

  同質化的背後是(shi)過度商業化。當古(gu)鎮變(bian)成可(ke)以(yi)批量開(kai)發(fa)加工的產品,不管怎麼(me)刻意(yi)設計,都很難擺脫標(biao)準(zhun)化的痕跡。比如,不少江南的古(gu)鎮,隨著大量游客的涌入,那里操著吳儂軟語(yu)的原住民少了,說普通話的外來商戶多(duo)了;青磚黛(dai)瓦還在(zai),但(dan)裊裊炊煙已遠去;小橋流水間還能看到jiao) 奈諗翊  dan)船娘卻是(shi)旅(lv)游公(gong)司統(tong)一制服的員工,想听船娘唱支小調還gua) 磽飧fu)費(fei)……商人們經營著制式(shi)產品,以(yi)謀求利(li)潤最大化為目標(biao),把(ba)古(gu)鎮變(bian)成了市場(chang),游客渴望(wang)體驗的水鄉生(sheng)活卻無處可(ke)覓(mi)。

  過度商業化及(ji)由此帶來的同質化,讓很多(duo)古(gu)鎮特色(se)不再明顯(xian),對游客的吸引(yin)力下(xia)降(jiang)。周莊(zhuang)是(shi)我國最早進行開(kai)發(fa)的古(gu)鎮之一,當年憑借畫家(jia)陳逸飛的那幅《故鄉的回(hui)憶(yi)》,周莊(zhuang)走(zou)向了世界,也建(jian)構起(qi)無數人對江南水鄉的美(mei)好想象(xiang)。周莊(zhuang)的開(kai)發(fa)成功(gong)後,模仿(fang)者越來越多(duo),作(zuo)為古(gu)鎮旅(lv)游的“領(ling)頭fei)頡保 蘢zhuang)很難再一枝(zhi)獨秀。數據(ju)顯(xian)示,2018年,周莊(zhuang)接待游客量560多(duo)萬(wan)人次,而比周莊(zhuang)晚(wan)開(kai)發(fa)20年的台兒莊(zhuang)古(gu)城,2018年接待游客量超過700萬(wan)人次;名氣遠不如周莊(zhuang)的紹興安昌(chang)古(gu)鎮年接待游客量也已接近340萬(wan)人次。

  2 遷走(zou)了原住民古(gu)鎮就沒了生(sheng)氣

  網上xian)鞔chuan)一句話,“最美(mei)的風景是(shi)人”。在(zai)文旅(lv)策劃人勞立江看來,這(zhe)句話用在(zai)古(gu)鎮旅(lv)游上更(geng)為貼切。古(gu)鎮的旅(lv)游開(kai)發(fa)要想突出(chu)特色(se),一定不能把(ba)原住民遷走(zou),而應(ying)該讓他們與(yu)古(gu)鎮和(he)諧共cai) 蛭  :袷shi)古(gu)鎮文化、習俗的傳(chuan)承(cheng)者和(he)tong)氏xian)載體,一旦(dan)遷走(zou)了他們,古(gu)鎮的魂就沒了,會變(bian)成徒有一群古(gu)建(jian)築的空殼。

  或許因為開(kai)發(fa)得比較晚(wan),安昌(chang)古(gu)鎮無意(yi)中避(bi)開(kai)了過度商業化的沖擊,這(zhe)座古(gu)鎮滿街都是(shi)原住居(ji)民生(sheng)活的煙火味兒。近日,記(ji)者在(zai)安昌(chang)古(gu)鎮采(cai)訪時看到,依河而建(jian)的老街上掛(gua)滿了居(ji)民為過年而準(zhun)備的臘腸、臘肉、魚干、醬鴨,陽光下(xia),一片惹(ruo)人的金(jin)黃。一些手藝(yi)人su)zai)自家(jia)門前箍桶、納鞋、打鐵、做竹編,操持著各自的營生(sheng)。遠處的戲台上,有人在(zai)唱蓮花落(一種傳(chuan)統(tong)曲藝(yi)),吳儂軟語(yu)的調調在(zai)空氣中飄蕩(dang)著,時遠時近。須發(fa)皆白的阿公(gong),在(zai)自家(jia)門前支張小桌(zhuo),對著盤(pan)茴香豆,慢(man)悠悠地品著黃酒,身邊趴著只(zhi)懶洋洋的貓。一些游客感嘆,相比于小橋流水、青磚黛(dai)瓦,這(zhe)些“人的風景”更(geng)有味道kui)/p>

  安昌(chang)古(gu)鎮管委會辦公(gong)室主任王(wang)萍告訴記(ji)者,這(zhe)麼(me)多(duo)年,古(gu)鎮沒有外遷一位(wei)居(ji)民。人留住了,千(qian)百年的越jiang)胤縝橐虼說靡yi)延續,整個(ge)安昌(chang)古(gu)鎮成為一個(ge)活態的博物(wu)館。紹興宣卷、紹興祝福(fu)、紹興師爺故事、水鄉社戲、三六(liu)九傷科、紹興舊婚俗、箍桶技(ji)藝(yi)、賽龍(long)舟等越jiang)厥芯 縝椋 廊輝zai)安昌(chang)古(gu)鎮上xian)   兜乇4孀擰?sheng)長著,其獨特的原生(sheng)態之美(mei),攝人心魄(po),吸引(yin)著游客不斷到來chu)/p>

  旅(lv)游學者王(wang)林指(zhi)出(chu),古(gu)鎮旅(lv)游不僅是(shi)看古(gu)建(jian)築,更(geng)是(shi)體驗古(gu)鎮的民俗文化,游客通過對古(gu)鎮居(ji)民行為景觀、日常生(sheng)活、習俗慣制、歲時節令等民俗文化的體驗,才能達到對古(gu)鎮價值(zhi)的全面理解。從這(zhe)個(ge)意(yi)義(yi)上講,古(gu)鎮的原住居(ji)民不是(shi)古(gu)鎮旅(lv)游開(kai)發(fa)的累贅fu) shi)古(gu)鎮旅(lv)游可(ke)以(yi)利(li)用的資源(yuan)。古(gu)鎮旅(lv)游開(kai)發(fa)最理想的狀態是(shi),古(gu)鎮保護與(yu)旅(lv)游開(kai)發(fa)並行,商業氣息與(yu)煙火味道並存,原住民與(yu)外來游客各得其樂。

  3 要找到文脈傳(chuan)承(cheng)的新lu)絞shi)

  北京交(jiao)通大學教授、旅(lv)游研究專家(jia)張輝認為,處在(zai)轉(zhuan)型發(fa)展節點上的旅(lv)游古(gu)鎮,不光需要文化的創意(yi),更(geng)需要文脈的傳(chuan)承(cheng)。

  位(wei)于雲(yun)南騰沖的和(he)順古(gu)鎮有600多(duo)年的歷史(shi),可(ke)由于戰爭等方面的原因,和(he)順古(gu)鎮的不少文化都被湮沒。2003年,和(he)順古(gu)鎮啟動開(kai)發(fa)後,沒有急于進行商業設施的開(kai)發(fa),而是(shi)先進行文脈的梳理,先後建(jian)設了滇緬抗(kang)戰博物(wu)館、大馬幫博物(wu)館、民居(ji)博物(wu)館、宗祠文化館、神馬藝(yi)術館、皮影藝(yi)術館、木雕(diao)織布館等旅(lv)游文化場(chang)館,同時還gua)yi)近百年前的“閱(yue)書報社”為基礎(chu),建(jian)成了全國最大的鄉村圖書館——和(he)順圖書館。這(zhe)些努力讓和(he)順古(gu)鎮的歷史(shi)和(he)文化融入了當下(xia),避(bi)免了文脈的斷裂,為古(gu)鎮的長遠發(fa)展鋪陳了厚重的文化底色(se)。

  當然,原汁原味、原封不動地保存傳(chuan)統(tong)習俗和(he)歷史(shi)文脈也是(shi)不可(ke)能的,因為古(gu)鎮的文化在(zai)現(xian)代(dai)社會的發(fa)展進程中會有自己的變(bian)化,會生(sheng)長出(chu)新的形態。對yuan)耍 土  jian)議古(gu)鎮應(ying)大力挖掘傳(chuan)統(tong)節日文化 (包括廟會文化、祭祀文化),積極探索(suo)新的節日文化形式(shi),讓其成為游客體驗古(gu)鎮文化的新lu)絞shi)jian)/p>

  勞立江舉了個(ge)例(li)子(zi),“紹興師爺”是(shi)當地的一張文化名片,在(zai)今年的臘月lu)縝榻冢 膊chang)古(gu)鎮上的師爺館,就利(li)用現(xian)代(dai)電子(zi)技(ji)術,增加了很多(duo)互動功(gong)能,游客上前一站,就可(ke)以(yi)為自己“秒”出(chu)一張師爺像。同時,安昌(chang)古(gu)鎮還推(tui)出(chu)了“聲音(yin)郵局”,游客可(ke)以(yi)用錄jia)yin)設備錄下(xia)自己的心情、故事或新年祝福(fu),然後生(sheng)成一張帶有二維碼的聲音(yin)明信(xin)片,通過“聲音(yin)郵局”寄給遠方jiang)那qin)人朋友,對方收到明信(xin)片一掃二維碼,就可(ke)以(yi)听到聲音(yin)。

  “不管是(shi)傳(chuan)統(tong)che)拿袼妝biao)演(yan),還是(shi)新穎的現(xian)代(dai)玩(wan)法,里面都充滿了生(sheng)活味道,游客在(zai)這(zhe)種生(sheng)活化的文旅(lv)體驗中,自然而然地成為古(gu)鎮文化的傳(chuan)播者和(he)文脈的傳(chuan)承(cheng)者。”勞立江說。

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編輯(ji): 劉(liu)坤媛
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